Zdjęcia na Twojej stronie lub blogu to dla Twoich czytelników lub klientów często pierwszy kontakt z Tobą. Odpowiadają za pierwsze wrażenie jakie na nich zrobisz. Od tego wrażenia z kolei zależy reakcja Twoich odbiorców: to, czy klikną, przeczytają lub kupią. Dlatego to, z jakich obrazów korzystasz na swojej stronie może mieć istotny wpływ na Twój blog lub firmę.
Jakie zdjęcia wspierają biznes?
Świadomość wizualna szybko rośnie i dziś nie trzeba nikogo specjalnie przekonywać, że atrakcyjne fotografie zwracają uwagę odbiorcy. Coraz więcej stron i blogów cieszy oczy ładnymi zdjęciami.
Jednak w biznesie ładne zdjęcia to za mało – tu oprócz estetyki liczą się konkretne korzyści i cele, które chcesz zrealizować. Co mogą zrobić dla Ciebie fotografie? Mogą pomóc Ci szybko wyróżnić się wśród konkurencji i zwrócić uwagę potencjalnych klientów. Mogą też posłużyć Ci do budowy wiarygodnego wizerunku i przyczynić się do wzrostu zaufania wobec Twojej marki. Ale nie wszystkie zdjęcia będą miały jednakowy wpływ na Twój biznes. Aby skutecznie działać na Twoją korzyść powinny przedstawiać to, co robisz i o czym piszesz nie tylko atrakcyjnie, ale przede wszystkim w zgodzie z wizerunkiem Twojej marki.
Dlatego o wiele skuteczniej od ładnych zdjęć na korzyść Twojego biznesu będą działać zdjęcia do zadań specjalnych – fotografie wizerunkowe. Czym w ogóle jest fotografia wizerunkowa? W skrócie, to Twoja marka w formie wizualnej. Niżej dokładniej wyjaśnię czym zdjęcia wizerunkowe różnią się od ładnych zdjęć i jakie korzyści mogą przynieść Twojej firmie lub blogowi.
Agata. Podróżniczka, pomaga w planowaniu podróży.
Świadoma komunikacja marki
Celem ładnych zdjęć jest przyjemny dla oka efekt wizualny. Będziesz na nich bosko wyglądać, zbiorą mnóstwo „lajków” i wprawią Cię w świetny nastrój. I na tym właściwie koniec.
Celem fotografii wizerunkowej jest przede wszystkim komunikowanie Twojej marki. Takie zdjęcia mają za zadanie w przemyślany i atrakcyjny sposób pokazać to, co chcesz o swojej marce opowiedzieć: czym się zajmujesz, z czego chcesz być znana, co Cię wyróżnia, dlaczego ludzie powinni Ci zaufać lub od Ciebie kupić? Pokażą też Twój boski profesjonalny wygląd;-) Ale to nie wszystko.
Jesteśmy dziś zasypywani mnóstwem informacji, przez co często nie mamy ochoty na dokładne czytanie ofert. Zdjęcia wizerunkowe pozwolą Twoim potencjalnym klientom w mgnieniu oka dowiedzieć się czym się zajmujesz. Będą mogli nie tylko Cię poznać, ale też zobaczyć, że to właśnie Ty jesteś rozwiązaniem ich problemu.
Spójność
Punktem wyjściowym dla sesji wizerunkowej jest Twoja marka: jej wartości, misja i charakter. A także elementy identyfikacji wizualnej takie jak np. kolory czy nastrój jaki marka ma wywoływać. Dzięki temu powstają fotografie, które są spójne z tym, jak chcesz mówić o swojej marce. Pomagają budować jej rozpoznawalny i wiarygodny obraz. A to przekłada się na większe zaufanie klientów lub czytelników. Dodatkowo, Twój grafik oszczędza czas przy dopasowywaniu kolorystyki i klimatu zdjęć do materiałów graficznych;-)
Justyna. Projektantka.
Właściwy adresat
Fotografia wizerunkowa nie musi być uniwersalnie ładna i podobać się wszystkim. Jej zadaniem jest przyciągnięcie uwagi konkretnej grupy osób – odbiorców Twojej marki. Dlatego wykorzystuje taką estetykę i środki wyrazu, żeby to tej grupy jak najskuteczniej dotrzeć. Gdy dobrze znasz swoich klientów lub czytelników, to wiesz co lubią, jak myślą, co jest dla nich ważne i z pewnością często korzystasz z tej wiedzy planując różne działania. Jeśli wykorzystasz ją na zdjęciach, Twoi odbiorcy na pierwszy rzut oka poczują, że działasz dla nich, szybciej Ci zaufają i będą bardziej skłonni do interakcji.
Kasia. Kreatorka, projekt managerka, wulkan pomysłów.
Angażująca historia
Zdjęcia wizerunkowe, to nie tylko ładne portrety właścicieli lub pracowników czy atrakcyjne zdjęcia produktów. Na idealnym zdjęciu wizerunkowym Twoi klienci lub czytelnicy Twojego bloga zobaczą nie tylko Ciebie i Twoją firmę, ale przede wszystkim opowieść o Twojej marce. Historię, która pokaże jej (lub Twoją) osobowość, wywoła określone skojarzenia i emocje, zaciekawi, a przez to zachęci do bliższych relacji.
Nie ma tu miejsca na przypadkowość, ponieważ wszystkie elementy obrazu, takie jak miejsce, rodzaj oświetlenia, stroje, makijaż i różne rekwizyty niosą ze sobą konkretne skojarzenia. A skojarzenia te mają wpływ na to jak będzie postrzegana Twoja marka.
Siła autentyczności
Fotografia wizerunkowa to narzędzie budowania autentycznego wizerunku, a nie magiczna metamorfoza z sesji typu ”beauty”. Nie musisz się więc obawiać, że współpracownicy nie poznają Cię na zdjęciach. Podkreśli mocne strony Twojej marki i w atrakcyjny sposób pokaże to, co ją wyróżnia. Nie powinna być jednak traktowana jak narzędzie do produkcji wypreparowanych ideałów. Autentyczny wizerunek wzbudza większe zaufanie, niż idealny. Jest bardziej wiarygodny, wywołuje żywsze emocje i sprawia, że marka, zupełnie jak człowiek, łatwiej daje się polubić.
Fotografia to świetne narzędzie do kreowania wizerunku marki i opowiadania jej historii. Świadomie użyta, może przekazywać naszym odbiorcom komunikat o wielkiej sile. Skuteczność fotografii zależy od tego na ile świadomie z niej korzystamy.
Przyjrzyj się wizualnej stronie swojej marki: jakie wywołuje emocje? Czy wspiera Twoją markę? Czy może potrzebuje pewnych zmian? Podziel się przemyśleniami w komentarzu!
Ps. Teraz możesz wygrać profesjonalną sesję wizerunkową dla Twojego biznesu lub bloga! Szczegóły na stronie konkursowej. Zapraszamy:-)
Uśmiech to podstawa to fakt ale trzeba zwrócić uwagę również na gusta, które są niestety różne i nie ma się co łudzić że fotki każdemu się spodobają. Czasem nawet bez fotek jest lepiej, nie ma reguł to zbyt skomplikowany świat żeby one były. Liczy się też kwestia branży, tam gdzie opiera się ona na zdjęciach tam są ważne ale np. producent kosiarek nie musi błyszczeć uśmiechem na swojej stronie 🙂
Masz rację, zdjęcia nigdy nie będą się wszystkim podobać i wcale nie powinny. Ważne, żeby podobały się konkretnej grupie do której chcesz dotrzeć – a ta grupa może mieć specyficzny gust i trzeba wziąć go pod uwagę. Wbrew pozorom producent kosiarek też potrzebuje dobrych zdjęć, chociaż faktycznie nie musi na nich błyszczeć szerokim uśmiechem. Powinien błyszczeć profesjonalizmem, a jeśli do tego sprawi przyjazne wrażenie – tym lepiej dla jego biznesu.
Bardzo ciekawy artykuł! Na stronie, którą współprowadzę wciąż brakuje profesjonalnych zdjęć, które podkreślą nasz wizerunek i po prostu nas zaprezentują… Czas się w końcu za to zabrać 🙂
W takim razie zapraszam też do udziału w konkursie – można wygrać sesję wizerunkową:-)
Chętnie pomożemy:-)
Bardzo wartościowy wpis. Będę zaglądać w poszukiwaniu bardziej konkretnych porad 🙂
Cieszę się, że był przydatny:-)